Il Giveaway rappresenta una buona strategia per coinvolgere il maggior numero di utenti online e portarli a conoscenza del tuo brand o del tuo eCommerce.
Cos’è un Giveaway?
Giveaway in inglese vuol dire regalare infatti, non è altro che un vero e proprio concorso a premi.
Attraverso questi concorsi, si richiede ai follower di una pagina social o di un eCommerce di compiere una determinata azione in cambio di un premio.
L’azione richiesta può riguardare:
- La condivisione di un contenuto;
- Il tag ad un amico;
- Like su un post;
- Check in in un determinato luogo;
- La compilazione di un form;
- …
Ai partecipanti viene offerta la possibilità di vincere un premio in cambio dell’azione prestabilita.
Perchè un Giveaway è importante?
Sono due i motivi principali per cui l’organizzazione di un Giveaway potrebbe far bene al tuo eCommerce:
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Acquisizione nuovi contatti
Organizzare un contest ti consentirà di raggiungere anche nuovi clienti. Successivamente potrai utilizzare i nuovi contatti acquisiti nelle strategie di email marketing.
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Aumento engagement
La realizzazione di un Giveaway coinvolge un gran numero di utenti e rafforza la brand awareness. Un contest infatti, migliorerà l’engagement ed aumenterà l’interesse nei confronti del tuo brand e del tuo eCommerce.
Il modo migliore per sfruttare un Giveaway
Nella strategia di marketing del tuo eCommerce dovrai prevedere qual è il momento migliore per realizzare un contest.
I premi oggetto di un Giveaway sono solitamente gadget o prodotti del tuo eCommerce.
Un modo per sfruttare al meglio le potenzialità di un concorso è quello di offrire la possibilità di vincere un nuovo prodotto ai partecipanti. Infatti, un Giveaway potrebbe essere un’ottima strategia per lanciare un nuovo prodotto sul mercato. Il perché è molto semplice:
- Farai conoscere il nuovo prodotto ad un gran numero di persone e potenziali clienti che si incuriosiranno;
- Potrai utilizzare i feedback di coloro che hanno avuto la possibilità di testare il prodotto. È risaputo che le testimonianze di altri clienti riducono le incertezze durante l’acquisto e supportano le vendite.
Normativa per organizzare un Giveaway
Se il valore del premio oggetto del contest supera 25,82€, la normativa italiana prevede i seguenti step:
- Dichiarazione del concorso al Ministero dello Sviluppo Economico;
- Compilazione del modulo PREMA CO/1;
- Redazione di un regolamento di concorso;
- Attribuzione del vincitore tramite estrazione eseguita in presenza di un notaio o di un funzionario della Camera di Commercio.
Per saperne di più sulla normativa italiana che regola i Giveaway leggi quest’ articolo.
Elementi fondamentali per un Giveaway di successo
Il successo di un contest online dipende da due elementi fondamentali:
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Landing Page
È importante realizzare un landing page chiara e semplice verso cui saranno indirizzati gli utenti che decidono di partecipare al concorso. La landing page deve convertire e far si che l’utente partecipi fino alla fine al concorso.
All’interno della landing page dovrà essere indicato:
- Il premio;
- La data di scadenza del concorso ed il tempo ancora a disposizione per partecipare;
- Regolamento ed istruzioni su come partecipare al concorso.
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La giusta CTA
Una buona landing page, per convertire, necessita della giusta Call to Action. Una CTA efficace deve essere chiara e deve invitare all’azione il lettore. Sottolineare l’urgenza e la facilità di partecipazione riduce il rischio di abbandono della pagina.
Improvvisare quando si decide di realizzare un Giveaway non è la giusta tecnica da adottare. Sono diversi gli elementi di cui si deve tener conto e tutti sono importanti per la buona riuscita del contest.
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